Agencje i wykonawcy reklamy. Jedne firmy zajmują się warstwą koncepcyjną, czyli strategią, marketingiem, public relations i prowadzeniem kampanii, inne wytwarzaniem samych nośników. Produkcję podzielono według techniki i miejsca ekspozycji: reklama zewnętrzna wielkoformatowa, reklama świetlna, oklejanie pojazdów, gadżety i odzież z nadrukiem. Granica bywa płynna, bo część agencji prowadzi obsługę od pomysłu po montaż gotowego nośnika.